Внимание: продаётся предвкушение праздника!

Видела в интернете, как в одном из российских городов начали устанавливать на главной площади елку. И куда торопятся? Впрочем, это касается не только властей того города, название которого я называть не стану. Как сообщает Роскачество, новогодние товары и поездки на праздники россияне начали выбирать заранее.
На маркетплейсах фиксируется всплеск интереса к новогодним товарам, россияне начинают бронировать путешествия и обновлять интерьер.
Так, маркетплейс Ozon сообщил, что елочные игрушки стали пользоваться огромным спросом. В первой половине октября 2026 года (по сравнению с тем же периодом 2025-го) заметно вырос спрос на елочные игрушки - в 3,3 раза; гирлянды - почти в 3 раза; искусственные елки - в 1,4 раза; фигурки Деда Мороза и Снегурочки - почти в 2 раза; новогодние салфетки - в 5,1 раза, скатерти - в 2,4 раза.
Покупатели заранее берут и все для упаковки подарков: подарочные ленты стали заказывать в 2,5 раза чаще, коробки - в 2,4 раза, подарочную бумагу - в 2,1 раза.
Опрос «Авито» показал, что 55 процентов покупателей хотят обновить дом к Новому году, а 13 процентов уже приступили к этому. Чаще всего такое стремление выражает молодежь 18–24 лет.
Что собираются покупать? Светильники и другое освещение – 44 процента; текстиль – 38 процентов; декор - 30 процентов. Большинство (78 процентов) планируют покупать все на онлайн-платформах. В среднем на обновление интерьера россияне готовы потратить 14 тысяч рублей. При выборе товаров для дома чаще всего смотрят на цену и качество (по 68 процентов), а для 30 процентов важны отзывы и рейтинг продавца.
Не планируют ничего обновлять 18 процентов опрошенных, это чаще люди старше 65 лет (25 процентов). Главные причины - высокие цены и нехватка времени.
Россияне начинают и бронировать жилье на каникулы. По данным «Авито Путешествий», 62 процента бронирований на праздники приходится на загородные дома и коттеджи. За год вырос интерес к гостевым домам (+103 процента) и базам отдыха (+30 процентов).
Самые популярные направления для отдыха за городом - Московская и Ленинградская области, Карачаево-Черкесия, Челябинская и Кемеровская области. Быстрее всего вырос спрос на загородные дома в Брянской области (+23 процента), Кировской области (+22) и Башкортостане (+13).
Одним из главных зимних открытий стала Вологда: в 2027 году город объявлен новогодней столицей России, и сюда едут за настоящим праздником. Также вырос интерес к Смоленску с его резиденцией Деда Мороза в Красном Бору и Твери, которая удобно расположена между Москвой и Петербургом. А Байкальск и Губаха привлекают любителей активного отдыха - рядом с ними работают горнолыжные курорты.
В качестве поездок по России чаще всего выбирают Санкт-Петербург, Москву, Казань, Сочи и Кисловодск.
Эксперты фиксируют, что в нынешнем году заметен интерес к менее очевидным направлениям: путешественники все чаще вместо популярных и многолюдных курортов едут в города, где можно погулять без толп туристов.
Так что праздничное настроение теперь появляется задолго до декабря: в магазинах уже висят гирлянды, по радио звучат новогодние мелодии, а распродажи идут неделями. У этого феномена есть даже свое название - Christmas creep, или «крадущееся Рождество». Термин появился еще в 1981 году: так один читатель американской газеты описал, как праздник будто незаметно подбирается все раньше и раньше.
В западных странах главным зимним торжеством считается Рождество - 25 декабря, а у нас центром всей суеты стал Новый год. Поэтому в России «ползучесть» праздника выглядит как ранняя подготовка именно к 31 декабря. И чем раньше магазины включают эту волну, тем заметнее она становится: витрины, акции «11.11», длинные распродажи вместо одной «Черной пятницы». Как гласит реклама, «готовьте руки-загребуки»!
С точки зрения экономики тут все довольно прагматично. Для бизнеса новогодние недели - это самый прибыльный период в году. Ритейлеры стараются как можно раньше зацепить внимание покупателей, чтобы успеть продать больше. При этом люди сейчас стали осторожнее: по данным Центробанка, примерно половина россиян скорее откладывает деньги, чем тратит их без раздумий. Из-за этого магазинам приходится не просто устраивать скидки, а растягивать их на недели и даже месяцы. Получается, что продают не столько товары, сколько ощущение праздника: на эмоции люди реагируют быстрее, чем на ценники.
Психологи оценивают такую затянувшуюся подготовку неоднозначно. С одной стороны, предвкушение само по себе работает как небольшой заряд энергии: ожидание чего-то хорошего запускает в мозгу приятные реакции, и это помогает держаться в конце года, когда наваливается много дел. С другой стороны, если праздник «начинается» слишком рано, он постепенно превращается в привычный фон. Тогда вместо радости появляется усталость и чувство, что ничего не успеваешь.
Может ли долгое ожидание испортить сам праздник? В психологии есть наблюдение: предвкушение часто оказывается ярче самого события. Если предпраздничная суета тянется слишком долго, ночь 31 декабря может показаться не таким уж особенным моментом. Но это не значит, что ранняя подготовка - однозначно плохо. В умеренных дозах она просто добавляет в будни немного уюта и приятных мелочей. А сама дата никуда не денется: Новый год все равно наступит ровно тогда, когда должен.